一、這次國(guó)貨的新契機(jī)來(lái)臨了么
? ? ? ? 如果比較關(guān)心社會(huì)事件的朋友，這兩天會(huì)發(fā)現(xiàn)線上的熱點(diǎn)都被“新疆”“國(guó)貨”等等詞霸屏。
? ? ? ??起因是，一開(kāi)始有人爆出了很多國(guó)外品牌的標(biāo)簽上，因?yàn)橥崆聦?shí)而標(biāo)注著”禁止新疆棉花“等字樣，由此迅速引發(fā)了社會(huì)上的一系列關(guān)注和連鎖反應(yīng)，兩天的熱議，使得國(guó)貨又一次站在了似乎可以起跑的風(fēng)口浪尖，比如國(guó)內(nèi)最大的論壇就建議可以將3.25定為國(guó)貨日——
? ? ? ??”新國(guó)貨“的概念其實(shí)也不是一開(kāi)始就有的。
? ? ? ??早期國(guó)內(nèi)整體市場(chǎng)不成熟，各類(lèi)產(chǎn)品首先是國(guó)外品牌在市場(chǎng)上占據(jù)了主要的話語(yǔ)權(quán)，把控著主流的動(dòng)向，因此國(guó)貨品牌在力量不夠強(qiáng)大的情況下，審美和風(fēng)向也只能跟著國(guó)外的“潮流”走。
? ? ? ??不過(guò)隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)產(chǎn)市場(chǎng)的土壤也在慢慢肥沃中，小編總結(jié)了近十年，國(guó)產(chǎn)三次開(kāi)始起飛的階段——
①??電子產(chǎn)品時(shí)代——?“內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)出口”
? ? ? ??在數(shù)碼電子產(chǎn)品方面，如從小米等品牌開(kāi)始真正實(shí)現(xiàn)了物美價(jià)廉有質(zhì)感后，形成了一套有特點(diǎn)的全產(chǎn)品線，在電子產(chǎn)品這一塊市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌算是真正的占據(jù)了市場(chǎng)的半壁江上，在國(guó)際上也受到了不俗的反響。
②?影視化時(shí)代——國(guó)漫古偶崛起
? ? ? ??日漫、韓劇以及美影，從上個(gè)世紀(jì)起就對(duì)國(guó)內(nèi)影視市場(chǎng)產(chǎn)生很深的影響，近十年通過(guò)政策等改變，國(guó)內(nèi)的影視也開(kāi)始崛起，具有獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格，不管是動(dòng)漫還是古裝偶像劇以及網(wǎng)文在世界上也被熱捧，今年春節(jié)檔后歷史票房前十的電影也基本被國(guó)產(chǎn)電影占領(lǐng)。
③?化妝品時(shí)代——彩妝百花齊放
? ? ? ??近三年是國(guó)產(chǎn)品化妝品牌發(fā)展最快的時(shí)期，因?yàn)閲?guó)際政治因素，曾經(jīng)風(fēng)靡大街小巷的韓國(guó)平價(jià)化妝品牌迅速淡出了消費(fèi)者市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)化妝品擁有了發(fā)展壯大的契機(jī)，培養(yǎng)出了幾個(gè)不錯(cuò)的頭部品牌。
? ? ? ??因此，這次的支持新疆棉花事件是否能成為各國(guó)產(chǎn)品牌的又一次起飛呢？我們可以從下面的數(shù)據(jù)看看現(xiàn)在的國(guó)貨市場(chǎng)現(xiàn)狀。
? ? ? ??并且我們?nèi)栈袠I(yè)，是否也能在此次事件中找到新的發(fā)展方向呢？
二、國(guó)貨的市場(chǎng)現(xiàn)狀及趨勢(shì)
? ? ? ??首先，國(guó)貨的紅海市場(chǎng)，看似已經(jīng)找到了一些可以攪動(dòng)戰(zhàn)局的門(mén)路，目前國(guó)貨的推廣主要體現(xiàn)在對(duì)社交媒體的依賴(lài)，報(bào)告顯示，截至2020年10月底，國(guó)貨品牌在抖音等平臺(tái)上的觀看量同比增長(zhǎng)84%，互動(dòng)量同比增長(zhǎng)60%，過(guò)去一年里，74%受訪者表示對(duì)國(guó)貨的印象變好了。
? ? ? ??特別是關(guān)于李佳琦對(duì)“花西子”等國(guó)產(chǎn)彩妝的推廣也起到了比較大的作用，早在2020.3月，李佳琦的單場(chǎng)直播國(guó)貨濃度就高達(dá)55.6%，截止到3.25，以最新的直播產(chǎn)品清單為例，國(guó)產(chǎn)品牌的推廣濃度也依舊保持在50%左右。
? ? ? ??其次，從消費(fèi)者偏好的角度上來(lái)說(shuō)，因?yàn)閲?guó)貨在喜愛(ài)的過(guò)程中，也雙向潛移默化的改變著消費(fèi)者的購(gòu)物理念，以往提到國(guó)產(chǎn)品牌，更多被打上的是“山寨”“低質(zhì)”等標(biāo)簽，然而事實(shí)證明，在打造品牌方面，國(guó)貨還是還是可以走出屬于自己的風(fēng)格。
cr. 凱度消費(fèi)指數(shù)
? ? ? ??家庭清潔方面國(guó)產(chǎn)概念化也越來(lái)越有偏好性，覺(jué)得國(guó)貨或者國(guó)產(chǎn)品牌更好的比例超過(guò)50%，甚至比個(gè)護(hù)、化妝品的認(rèn)可度還要高。
2020消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨主要驅(qū)動(dòng)因素
? ? ? ??因此可以看出，現(xiàn)階段，國(guó)產(chǎn)品牌在消費(fèi)者心中的分量已經(jīng)從低廉質(zhì)量差的刻板印象形成了較大的轉(zhuǎn)變，我們各類(lèi)產(chǎn)品要樹(shù)立有特色有創(chuàng)意有創(chuàng)新的國(guó)產(chǎn)品牌形象或許正在成為未來(lái)的下沉市場(chǎng)大勢(shì)，這個(gè)絕對(duì)不是市場(chǎng)在拒絕全球化，國(guó)產(chǎn)文化彎道超車(chē)看好。
三、下游產(chǎn)品被國(guó)產(chǎn)概念推動(dòng)特點(diǎn)
? ? ? ??通過(guò)上述了解到的目前的市場(chǎng)現(xiàn)狀，小編也總結(jié)了目前國(guó)產(chǎn)品牌的特點(diǎn)：
? ? ? ??→ 大多依然以品牌包裝、新奇的概念為主要驅(qū)動(dòng)力
? ? ? ??無(wú)論是日化產(chǎn)品還是服裝、食品，目前更多的體現(xiàn)在賦予產(chǎn)品包裝的國(guó)風(fēng)概念，比如正在備受歡迎的部分香氛，會(huì)設(shè)置“生旦凈末丑”等中國(guó)元素作為產(chǎn)品主題達(dá)到吸引消費(fèi)者的注意力，以及老牌國(guó)貨大白兔入駐清潔領(lǐng)域，打造聯(lián)名的清潔產(chǎn)品以及赫赫有名的故宮文創(chuàng)，都在在設(shè)計(jì)上也突出“大漢字”的設(shè)計(jì)概念，但是在產(chǎn)品的使用體驗(yàn)上還缺乏明顯的深究。
? ? ? ??→ 新國(guó)產(chǎn)品牌后勁不足，老牌國(guó)貨靠創(chuàng)新能占據(jù)更多的市場(chǎng)份額
? ? ? ??競(jìng)爭(zhēng)力和同質(zhì)化嚴(yán)重是目前國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展的一個(gè)最大難題，所以很多國(guó)產(chǎn)品牌目前還只能歸為“小眾領(lǐng)域”，然而很多老牌國(guó)貨靠著扎實(shí)的市場(chǎng)積累，可以通過(guò)創(chuàng)新使產(chǎn)品得到更多的關(guān)注，比如最近被炒的火熱的“回力”“安踏”，甚至是我們清潔行業(yè)，因?yàn)槟愁^部品牌陷入了關(guān)于女性話題的輿論而口碑大降，女性消費(fèi)者紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他國(guó)產(chǎn)清潔品牌消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)清潔產(chǎn)品市場(chǎng)得到了更多的關(guān)注。
? ? ? ??→ 科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)是最終原動(dòng)力
? ? ? ??國(guó)貨長(zhǎng)期以來(lái)一直因?yàn)樯秸|(zhì)量差受到詬病，其實(shí)科技創(chuàng)新永遠(yuǎn)不是一個(gè)偽命題，這里的技術(shù)還指的是能站在前沿，能帶動(dòng)市場(chǎng)風(fēng)向的中國(guó)技術(shù)，比如羅曼等國(guó)產(chǎn)品牌就通過(guò)先進(jìn)磁懸浮技術(shù)等在電動(dòng)牙刷行業(yè)占據(jù)了不少份額。
? ? ? ??其實(shí)，購(gòu)買(mǎi)什么類(lèi)型的產(chǎn)品不是一件非黑即白的事，但是小編還是為國(guó)貨能夠擁有一次次起飛的機(jī)會(huì)而感到開(kāi)心，從電子產(chǎn)品到影視劇，從化妝品再到日用品，未來(lái)不久，或許就能出現(xiàn)國(guó)產(chǎn)清潔品牌的又一次起飛機(jī)會(huì)呢？抓住目前品牌國(guó)產(chǎn)化的趨勢(shì)機(jī)遇，一定可以獲得消費(fèi)者更多的喜愛(ài)。
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*?本文無(wú)廣無(wú)商用，文字圖片僅作分析用
參考資料：凱度消費(fèi)/人和/Weibo-李佳琦
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